Il y a quelques semaines, ceci est arrivée pour moi au bureau :

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GOLD, le nouveau parfum imaginé par JAY Z. C’est son premier, mais connaissant son flair pour le branding, ça ne sera probablement pas son dernier.

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La bouteille de céramique blanche est couronnée d’un bouchon doré gravé de mots inspirants comme «Courage» et «Power». C’est in indice de ce qui motive les gens qui achètent ce genre de parfum. Comme un guerrier qui mange le coeur de son ennemi, celui qui porte GOLD tente de s’approprier ce qui fait de Jay Z un homme qui connait un si grand succès. Ou du moins, il veut y être identifié.

Mais il sent quoi, ce parfum de superstar? Il est d’abord fruité, avec des notes de tête de pamplemousse, de gingembre et de baies. Puis, il se développe avec un peu de masculinité classique : vetiver, lavande, poivre rose, ambre et vanille. Au final, c’est un parfum à la fois frais et très présent. Un parfum de gars qui a beaucoup d’assurance. Qui veut qu’on le remarque. Right. Now.

Bien sûr, j’ai demandé aux gars du bureau de le tester pour moi. Voici leurs commentaires :

«Ça sent la cabine de bronzage.»

«Je porterais GOLD dans un gala sportif.»

«Ça sent le vestiaire du Canadien, quand tout le monde jase en serviette avec les journalistes, après la douche.»

«Je ne suis pas assez bien habillé pour porter GOLD.»

«Y’a comme une odeur de one night stand..

«Ça sent la mineure dans le line-up d’un bar, qui s’est un peu trop collée à son chum de 25 ans.»

«J’ai l’impression de gagner 10$ dans mon porte-feuille à chaque fois que je le respire.»

«Ça me donne envie de partir en vacances dans un hôtel chic à Miami.»

GOLD est disponible chez Pharmaprix au prix de 65$ pour 50ml. D’autres formats sont disponibles, de même que des produits de soins pour le corps.

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